Ciudad de México – Noticias NEO
El 29 de julio se celebra el Día Internacional del Lipstick y para celebrarlo, tenemos unos datos curiosos acerca de este producto de maquillaje que no falta en los bolsos femeninos.
El lápiz labial, también es conocido como bilé, labial, pintalabios, lipstick, etc., en otros países. Su uso es milenario, civilizaciones como la de los mayas y otras culturas de Latinoamérica, lo utilizaban en rituales religiosos o como distintivo de clases sociales. Se elaboraba con extractos de vegetales y/o insectos, para darle color y con piedras preciosas trituradas para darle brillo.
Se cita que Isabel I de Inglaterra fue quien introdujo la costumbre de lucir rostros blancos y labios de color rojo intenso. Y cuando murió esta reina, sus labios fueron cubiertos con una capa de labial de media pulgada de espesor.
A la marca gala Guerlain, se le atribuye el primer lápiz labial que se comercializó en Francia en 1884. Labial elaborado con sebo de ciervo, aceite de ricino y cera de abejas, al que se le da forma de palito y lo envolvían en papel, para facilitar su fabricación y transporte.
Frases célebres
Hay diversas frases célebres en torno al labial. La actriz Audrey Hepburn, solía decir: “Para un mal día siempre hay lápiz labial”. A Coco Chanel se le atribuye la de: “Si estás triste, ponte más labial y ataca..”. Aunque hay muchas otras citas memorables en torno a esta pieza de maquillaje como: “Los lunes con lápiz rojo, son mejores”, “Jamás subestimes el poder unos labios pintados de rojo”, “La vida es muy corta para usar un labial que no te gusta”, o la de ”Aquellos que no creen en el amor eterno, no conocen mi labial”.
Estudios y demás
Analistas, e investigadores en imagen corporal refieren que una mujer que lleva labial, en especial de color rojo, es una mujer segura y confiada. Y algunos mencionan que el color del labial revela la personalidad de una mujer.
En un estudio realizado por la Universidad de Manchester se menciona que los hombres pasan, aproximadamente 7.3 segundos mirando a mujeres con labios rojos; 6.7 a las que usan un labial color rosa, y alrededor de 2.2 segundos si están al natural.
La economía y los labiales
Tras la Segunda Guerra Mundial, se cree que el ex ministro del Reino Unido, Winston Churchil acuñó la frase “Beauty is your duty”, porque el uso de lápiz labial “levantaba la moral de la población” y está en concordancia con la idea de que durante los días más grises se opte por un poco de color para levantar el ánimo.
Directivos de compañías de venta directa por catálogo y de empresas fabricantes de maquillaje, han referido que en las crisis económicas se compran más productos de belleza, como el labial, porque se busca dar buena cara a los malos tiempos.
Incluso existe el término económico “Efecto Lipstick”, creado por el empresario estadounidense Leonard Lauder, presidente emérito de The Estée Lauder Companies Inc., quien señalaba que, durante las crisis económicas, los consumidores buscan artículos más accesibles, pero ligados a la imagen.
Sin embargo, ante una crisis sanitaria, como la de la pandemia del coronavirus, esas teorías no han aplicado. El consumo de los productos para el cuidado del bienestar e higiene, se está anteponiendo al de los productos no esenciales.
Algunos datos duros
- -De acuerdo a la memoria estadística, CANIPEC reporta que en México se gastan MN$7.2 millardos en lápiz labiales al año.
- -La cantidad promedio de bilé, que una mujer usa en toda su vida es de 4k.
- –En México se venden 57.9 millones de unidades de labiales, y su consumo per capita es de 0.5, es decir 2 habitantes consumen 1 lipstick anualmente (según CANIPEC).
- -Del total de ventas de maquillaje en México, el 23.2% corresponde a ventas de labiales. (cifras CANIPEC).
- -Una mujer gasta alrededor de MN$300, 000 en maquillaje en toda su vida, de los cuáles MN$35 000 están destinados al lipstick.
- -Existen alrededor de 285 tonos diferentes de rojo.
- -La industria cosmética reporta una venta mundial de alrededor de 900 millones de lipsticks.
Las mexicanas utilizan un labial para brindar hidratación a sus labios, para dar más luz a su cara mediante brillo y color en los labios, para complementar su look del maquillaje, y para atraer la atención hacia su boca, entre otros aspectos.
Estas razones y otras, como la innovación y mejores fórmulas y el desarrollo de colores de moda, ayudaron a que se duplicara la venta de labiales en México en la última década.
Avon, Mary Kay, Fuller, Jafra y Natura han duplicado su volumen de ventas de lápiz labial en México, pasando de 60.4 millones de piezas en 2007 a 123.1 millones de unidades en 2017; lo que se resume en un crecimiento de 103.8 % en esos 10 años.
La innovación de las marcas ha sido importante para impulsar sus ventas, así como la creación de diferentes presentaciones, acabados, tonalidades, beneficios, y su duración es un gran atractivo para las mujeres. Por ejemplo, el último lanzamiento de lipsticks de AVON, Power Stay en Barra, con colores vibrantes, promete hasta 10 horas de duración.
